珠江三角洲浮华品花费旺,是蒙得维的亚_资源新闻_衣裳工业网

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随着科技、时尚以及城市第三产业的蓬勃发展,如今有更多的城市在生活方式上开始有了比较突出的表现,深圳就是其中之一。作为以科技、通讯等技术型企业为主要产出的深圳,如今随处可见穿着整洁、时尚的精致男士,这也使这座城市成为了中国都市型男的“非官方”城市。

珠三角成奢侈品消费“重镇”
有机构调查京沪穗深2009年境外游人均奢侈品消费达900美元

据媒体消息,京东研究所发布的2017年新中产阶级男性消费者报告称,深圳男性已成为全国前三大消费群体之一。此外,在由VIP.com和京东共同发布的无性消费趋势报告中深圳在去年已经超过了北京,被评为全国男性消费时尚的首选城市。而深圳男性也成为了中国线上奢侈品专卖店VIP中最大的男性用户群。

核心提示

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3522vip,昨日,全球资讯管理公司麦肯锡发布报告称,去年,在华奢侈品销售额已达到120亿美元,预计到2015年,中国奢侈品销售额将达到270亿美元,届时将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。

但为什么深圳会远超其他城市,成为中国男性时尚营销的领头城市?其原因有很多。

深圳作为一个新兴的发达城市,奢侈品消费潜力巨大。近年来,各大奢侈品牌均将深圳视为重要的奢侈品消费市场,纷纷来深开设旗舰店,全球最大的最有影响力的综合性奢侈品盛会——国际顶级私人物品展也多次“登陆”深圳。同时,由于“地缘优势”,深圳人也更加热衷跨境去香港购买奢侈品。根据国际著名市场调查机构尼尔森公司的统计,2009年,北京、上海、广州、深圳国内四个一线城市的居民到境外旅游,人均购买奢侈品的金额均达900美元。

首先,作为类似美国旧金山以及荷兰阿姆斯特丹的港口城市,深圳在文化上能够汲取众家之长,并在自己城市本身基础特色上进行融合。在90年代初的经济改革开放期间,靠近香港的深圳被选为四大经济特区之一,开始不断的接纳中国各地的外来人口以及来自香港澳门的国际化思想。

业内专家表示,随着中国经济强势增长,人民币购买力增强,奢侈品消费在中国也越来越普及。

与“逃离北上广”的口号不同,深圳更推崇的是“来了就是深圳人”。与很多城市居民习惯强调自己是当地人的心理不同,深圳流动人口的大批量混合使这个科技驱动的城市在接受不同想法方面更具有包容性,特别是一些在普通城市看来可能颇具挑战性的思想,深圳人都会有更加进步的看法。其中就包括对性别角色在时尚消费领域的无差别性。

麦肯锡去年春季对中国17个城市的1500名奢侈品消费者进行调查,结果显示:

有趣的是,深圳的男性不只是自己购物,与朋友一起购物也是他们能够享受的乐趣之一。这一点,在京东的无性别消费趋势报告中也有所说明——深圳男性为配偶或女朋友所实行的消费行为远远比其它城市的男性更加活跃。

内地年均收入10万~20万元的家庭最有潜力购买奢侈品,这类家庭多达1300万户。预计到2015年,这部分人数将增长到7600万户。

其次,与其它城市相比,深圳是高收入的技术人员的聚集地之一。不久前,位于深圳的KOL公众号“深夜徐老师”就在微信公众号上推出了系列短片Straight
Guy
Makeover,它有点类似美国综艺《粉雄救兵》,其节目内容则是将一位不关心时尚的典型的深圳程序员改造为一个“精致的猪猪男孩”。每个改造展示平均获得了100万次点击,接近10万次转发。而改造的参与者通常在自己的职业生涯中表现出色,但在寻找自己的外表时,他们需要一点点推动。

大城市的奢侈品消费潜力特别强劲,预计到2015年,内地36大城市将占据全国76%的奢侈品市场份额。

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聚焦个案

MUJI深圳旗舰店

豪掷20万港元买钻表

这也进一步证明了如今的高技术人员其实已经开始对男性时尚有了更多的认同感。事实上,这一趋势在美国硅谷同样存在,比如说近日法国奢侈品牌爱马仕就把美国的第43家门店开进了硅谷,原因就是这些高收入的精英人才已经开始注意经营自己的外观,而同时他们也能够负担得起自己所需要的时尚花费。

在香港购买奢侈品的顾客中,来自珠三角的顾客都显得很大方。近日,记者在位于铜锣湾崇光百货旁的周大福金铺,遇到两位从广州特意来港的母子,上前采访才得知,原来儿子即将于今年五一举办婚礼,妈妈陪同过来专程选购金首饰。

除此之外,另一个很重要的原因就是深圳拥有年轻而且潜力巨大的消费市场,技术人才的涌入以及拥有的城市创造力也使它成为了一个更有可能产生前卫创意的城市。日本生活方式品牌Muji就认识到了这一点,这也决定了它把品牌首家全球旗舰店开在了深圳。

“内地人来港买金都很豪爽,一次性买四五件首饰都很正常,我今天还做了内地顾客的一个大单,成交金额大约是84万港币。”据该金铺的销售员黄小姐介绍说。

就当前时尚界的趋势来说,如今越来越多的男性开始购物、喷香水甚至化妆,这与中国的千禧一代对“小鲜肉”吹捧也有很大关系,但除此之外,就穿着得体来说,干净整洁总比邋遢要更受欢迎,而在这一点上,深圳的男性们已经开始关注自己的仪容仪表了。

在香港,除了金铺随处可见外,手表店也是分布得密密麻麻。据旺角英皇珠宝商铺的销售员介绍,“从内地赴港的消费者,一般都比较中意高档品牌,特别是镶钻的手表,很受青睐,随便一买就是20万港元。”

报告披露

奢侈品牌:在深加速扩张

中国巨大的奢侈品消费市场吸引了各大奢侈品牌营销商的目光,他们已经将中国看成是“奢侈品业的天堂”。近日,世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”同样显示,去年,几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数的增长;中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%。

而作为奢侈品牌的“重镇”,深圳的奢侈品牌集中度已经可以比肩北京、上海甚至香港,走在深圳万象城、益田等高端购物区,你会发现奢侈品牌琳琅满目,LV、DIOR、HERMES、Bubbery、Gucci、Tiffany……几乎所有的高端品牌在深圳都应有尽有。

发现商机

拍卖行和红酒商商机猛增

记者在采访中获悉,由于豪买奢侈品的人数不断上涨,这也带动了深圳和香港两地拍卖行和红酒商的商机。据悉,在香港很多拍卖行内,为了迎合内地人的喜好,还增加了不少中国古玩和名贵的珠宝供有钱人竞投。

曾经做英语老师的阿泽,两年前就看到内地很多人喜爱来港购买红酒,于是她利用自己之前在澳大利亚留学3年的经历,从2008年末就开始尝试代理几款澳大利亚中高档价位的葡萄酒。“自从转行销售红酒之后,我的年收入年年翻倍。”

阿泽告诉记者,在顾客中,来自深圳的比率达到3成,甚至有的客人专攻高档酒,还有部分客人买酒纯粹为了收藏。阿泽说:“也有内地游客买了当做礼物和请客之用,真正自己享用的不到两成。”

深圳人:热衷跨境消费

记者了解到,由于毗邻香港的“地缘优势”,深圳人不仅热衷在自己的城市消费,还经常跨境购买奢侈品,走在时尚的最前沿。

每个星期六及星期日,都可以看到香港购物中心海港城人头涌涌,这里大部分都是内地游客,特别是来自深圳的游客更是占据着大多数。而在名店林立的尖沙咀广东道,各大奢侈品门店外更是排着长长的人龙。

全球最大奢侈品展

今年有望再返深圳

记者了解到,全球最大的最有影响力的综合性奢侈品盛会——TOP
SHOW国际顶级私人物品展今年有望再重返深圳。

据展览主办方——上海博锐会展董事总经理盛磊介表示,中国经济强势增长,人民币购买力增强,是奢侈品在中国旺销的最主要原因。此外,中国人消费奢侈品也越来越理性,消费习惯已经由炫耀向个人享受转变,奢侈品逐渐成为中国有钱人的生活必需品。

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